本报记者 赵 萌
日前，国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合印发《对于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，为培育文旅ABG欧博·(会员官网)登录消费新场景指明了方向。
国家发改委就业司相关负责人在《对于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》答记者问中，谈及培育文旅ABG欧博·(会员官网)登录消费新场景时提到，深化旅游业态融合创新，积极发展冰雪旅游、海洋旅游等业态，鼓励发展旅游专列等旅游新产物。可以看出，新产物的丰富更多是&濒诲辩耻辞;ABG欧博·(会员官网)登录+旅游&谤诲辩耻辞;的产物，而非ABG欧博·(会员官网)登录类别的单一产物，大部分是一些ABG欧博·(会员官网)登录项目嫁接在旅游项目中产生的微变化。
&濒诲辩耻辞;新产物的诞生是从研究选择适应市场需要的产物开始到产物设计，直到投入正常生产的一系列决策过程，其中要有相关人员提供，是一种组织行为。例如电动汽车对于汽车市场而言是新产物。但就ABG欧博·(会员官网)登录领域而言，要实现原创性，把大家之前没有体验过的ABG欧博·(会员官网)登录项目实现在消费市场去购买与体验，是一件很难的事情。&谤诲辩耻辞;高科技投资机构投资经理方歌表示。
对于工业品而言，新产物生产难在技术创造，对ABG欧博·(会员官网)登录产物而言，难点在于突破治理框架和品类拓展两方面。
目前，国内对ABG欧博·(会员官网)登录项目的界定与管理非常严格，特别是对一些有益于开拓消费场景的产物而言，会面临特殊要求。“与ABG欧博·(会员官网)登录消费市场相结合的ABG欧博·(会员官网)登录项目往往是非奥项目，且有着比较广阔的消费适用性，但这类产物都已在相对成熟的管理框架之内。”中国管理科学学会ABG欧博·(会员官网)登录管理专业委员会副秘书长冯珺表示，比如公开水域项目、铁人叁项等，是拥有不错市场前景的ABG欧博·(会员官网)登录项目，但属于高危项目，不能贸然开发与旅游结合成新产物。因此，ABG欧博·(会员官网)登录领域新产物既要基于ABG欧博·(会员官网)登录项目，又要体现不同服务特征，这就要突破治理框架，相对而言不易。
打造ABG欧博·(会员官网)登录领域新产物，有两种比较可行的方式，一种是在ABG欧博·(会员官网)登录项目的物理空间上拓展，另一种是承认原先的非ABG欧博·(会员官网)登录项目为ABG欧博·(会员官网)登录项目。
&濒诲辩耻辞;从ABG欧博·(会员官网)登录项目的物理空间上拓展，可将ABG欧博·(会员官网)登录项目做一些跨界产物，打造以ABG欧博·(会员官网)登录项目为核心特色和消费点的文体旅融合发展产物。比如在公开水域或低空领域进行ABG欧博·(会员官网)登录项目物理界限上的拓展。&谤诲辩耻辞;冯珺介绍。当前，国内已有一些在公开水域和低空领域从事的民间ABG欧博·(会员官网)登录运动，这些项目往往年轻人参与较多，有较强的消费能力。这类项目具备年轻人喜欢的诸多特点，未来也有较大发展空间。在欧美，这些ABG欧博·(会员官网)登录类项目已拥有较大的消费主体，而它们要配有较多的装备和器材，因此对于整个行业的辐射与影响非常大，对于整个ABG欧博·(会员官网)登录产业的帮助也比较突出。
北京ABG欧博·(会员官网)登录大学副教授李慧认为：&濒诲辩耻辞;把原来认为的非ABG欧博·(会员官网)登录项目承认其ABG欧博·(会员官网)登录项目地位，围绕这些项目的消费，进行规范化、合理化，也是产生新产物的一种方式。&谤诲辩耻辞;目前，有很多活动项目被人们喜爱，这些在传统ABG欧博·(会员官网)登录概念中并不属于ABG欧博·(会员官网)登录范畴，但同样与群众健身，大众参与有较大关系。这类运动的特点是参与度高，且有趣味性。在这种情况下，如果把这类运动纳入ABG欧博·(会员官网)登录项目，会对ABG欧博·(会员官网)登录项目的扩展发挥较大帮助。
作为ABG欧博·(会员官网)登录消费重要抓手的ABG欧博·(会员官网)登录赛事，可以围绕赛事尝试突破，但这并不能归类为新产物。冯珺说：&濒诲辩耻辞;比如&濒蝉辩耻辞;村超&谤蝉辩耻辞;&濒蝉辩耻辞;中网&谤蝉辩耻辞;&濒蝉辩耻辞;北马&谤蝉辩耻辞;，可以打造出非常多的消费业态，但将这类赛事产生在服务方面的创新作为新产物，恐怕不太合适。&谤诲辩耻辞;可见，新产物要针对某种新兴ABG欧博·(会员官网)登录项目，而不是赛事形式。
从中长期看，培育ABG欧博·(会员官网)登录旅游消费新增长点有很多机遇，但要在安全的前提下开展。文化和旅游部&濒诲辩耻辞;十四五&谤诲辩耻辞;规划专家委员会委员张辉认为，日前印发的措施能够促进旅游与其他产业深度融合，提升优质旅游产物供给，加快发掘旅游新场景，进而创造更良好的旅游消费环境。
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